Como alguien que ha pasado años en la industria de la música, puedo empatizar con la situación de Bono y U2. El deseo de conectar con los fans y compartir el propio arte es un sentimiento intenso que a menudo nos lleva a los artistas a tomar medidas audaces, a veces arriesgadas. En su caso, regalar su disco fue un gran gesto impulsado por la ambición y el miedo a verse ahogados en el ruido de la industria musical.
Todos recordamos el lugar exacto cuando, inesperadamente, apareció un nuevo álbum de U2 en nuestros dispositivos Apple sin previo aviso.
Para los entusiastas de la aclamada banda de rock irlandesa que ha creado álbumes icónicos y ganado premios Grammy desde los años 80, una descarga digital gratuita de su álbum de 2014, «Songs of Innocence«, fue un motivo de alegría. . Por el contrario, aquellos que administran meticulosamente sus colecciones de música encontraron menos atractivo el lanzamiento inesperado.
En términos más simples, está claro que el enfoque poco convencional adoptado para la distribución durante la era temprana del streaming no resonó bien en todos, y el equipo es completamente consciente de lo que llevó al paso en falso en esta estrategia.
Qué pasó:
En septiembre de 2014, Apple se estaba preparando para el debut del iPhone 6 y hubo rumores de que U2, que tiene una fuerte conexión con la empresa de tecnología, podría ser parte de la gran presentación. Inicialmente, los representantes de la banda descartaron las conversaciones sobre un nuevo álbum o una actuación en el lanzamiento, pero cuando los productos fueron presentados en Cupertino, California, U2 sorprendió a todos interpretando una nueva canción titulada «The Miracle (of Joey Ramone)».
Al compartir escenario con U2, el director ejecutivo Tim Cook sugirió sutilmente que el público esperaba ansiosamente un álbum completo similar al que acababa de ganarse una gran ovación. En respuesta, Bono reveló que la banda había estado elaborando un nuevo disco, con el objetivo de distribuirlo ampliamente entre los fans.
En sólo un abrir y cerrar de ojos, el decimotercer álbum de U2, «Songs of Innocence», se descargó de forma gratuita y automáticamente en más de 500 millones de dispositivos Apple en 119 países. Este gesto, pensado como una amable ofrenda a los entusiastas de la música de todo el mundo, se transformó en una debacle estratégica con la que U2 (y nosotros) todavía estamos lidiando años después.
Por qué fue tan importante:
La descarga gratuita del álbum fue la estrategia de Apple para fortalecer su posición en el mercado del streaming mientras Spotify crecía rápidamente, al mismo tiempo que presentaba a U2 a una nueva audiencia. Sin embargo, despertarse con un álbum inesperado que no se podía eliminar de las bibliotecas de música de los usuarios (especialmente con almacenamiento limitado) no fue bien recibido por muchos, a pesar de los motivos positivos detrás de esto tanto por parte de Apple como de U2.
En respuesta a las críticas, Apple proporcionó un método para que los usuarios eliminaran el álbum de U2 «Songs of Innocence» de su biblioteca de iTunes. Una declaración en el sitio web de Apple explica: «Si deseas eliminar este álbum de tu colección, ya no podrás acceder a él como compra anterior. Sin embargo, si cambias de opinión y quieres el álbum nuevamente, necesitarás obtenerlo». nuevamente ya que es gratuito hasta el 13 de octubre de 2014. Después de esa fecha, estará disponible para su compra.
En términos más simples, Cook describió el lanzamiento digital de «Songs of Innocence» como el lanzamiento de álbum más grande jamás registrado, y Apple informó que aproximadamente 33 millones de personas accedieron a él durante su semana inicial. Sin embargo, la reacción general al lanzamiento del álbum se caracterizó por una gran insatisfacción del público.
Lo que dijo la gente:
Hasta este mismo momento, el álbum gratuito de U2 continúa generando debate, pero a menudo son las conversaciones negativas las que resuenan más. En 2014, una queja común expresada por muchos usuarios de las redes sociales fue que el álbum no fue invitado y se les entregó sin su consentimiento explícito, lo que lo hizo sentir más como una imposición que como un regalo.
Esta mañana, me encontré con Bono en mi cocina, tomando mi café, poniéndome la bata de baño y leyendo el periódico. #U2 #Manzana. Un compañero usuario se preguntó: «¿Hay alguna manera de que 12 grabaciones mías exhalando gases terminen en la biblioteca de iTunes de Bono?
Durante una entrevista con NPR en octubre de 2014, Bono habló abiertamente de una confusión con respecto al lanzamiento del álbum. Comparó con humor la situación con la entrega de leche a la puerta de la gente, pero a veces terminaba en sus refrigeradores o en sus cereales. Esencialmente, algunas personas no podían consumir esta «leche» porque seguían una dieta sin lácteos.
Durante una sesión de preguntas y respuestas en Facebook celebrada por la banda ese mismo mes, surgió el problema. «Ups», respondió Bono, disculpándose y explicando, «Tengo esta gran idea, y a veces nos dejamos atrapar por ella. Los artistas pueden ser propensos a ese comportamiento: una pizca de arrogancia, un toque de generosidad, una pizca de autopromoción y una profunda preocupación de que la música en la que hemos trabajado tan duro durante los últimos años no se escuche en medio de todo el ruido que hay ahí afuera. Supongo que al tratar de hacernos escuchar, terminamos agregando algo más. hacer ruido nosotros mismos.
El manager de U2, Guy Oseary, se refirió al lanzamiento gratuito como un «regalo» mientras hablaba de la reacción negativa con Mashable. Explicó: «Algunas personas estarán encantadas de recibir este regalo. A otras no les importará». Lo anticipamos desde el principio. Añadió además: «Si alguien no lo aprecia, entonces está bien, simplemente puede eliminarlo.
En sus memorias de 2022, tituladas «Surrender: 40 Songs, One Story», Bono reconoció y aceptó plena responsabilidad por el error ocurrido. Explicó en su escrito que había asumido que si hacían accesible su música, la gente naturalmente gravitaría hacia ella. Sin embargo, resultó que este no era exactamente el caso.
Lo que pasó después:
En su libro, Bono habló de una conversación que tuvo con Oseary, Cook y otros ejecutivos de Apple antes del evento de lanzamiento de 2014. Durante esta discusión, comparó el próximo lanzamiento de Songs of Innocence con el escenario en el que Netflix compra una película y la pone a disposición de sus suscriptores de forma gratuita.
Tim parecía considerar mis palabras como si le estuviera enseñando el alfabeto a un erudito inglés experimentado. En su mensaje, afirmó: «Sin embargo, actualmente no somos una organización basada en suscripción». Respondí: ‘Pero tal vez podría ser en el futuro’. Hagamos de nuestra organización la pionera de ese cambio”.
En pocas palabras, Apple Music, el servicio de transmisión de música de Apple, se presentó oficialmente en junio de 2015. Desde entonces, se ha convertido en la plataforma de referencia para muchos usuarios de Apple (especialmente aquellos que no usan Spotify), reemplazando efectivamente a iTunes. para ellos. Apple Music ofrece planes de suscripción mensuales flexibles para estudiantes, individuos y familias. En octubre de 2022, Apple Music cuenta con un vasto catálogo de más de 100 millones de canciones. Además, los suscriptores tienen acceso a estaciones de radio en vivo las 24 horas, como Apple Music 1, Apple Music Hits y Apple Music Country.
Como fanático dedicado, no estoy del todo seguro de si U2 instigó directamente el cambio tecnológico de Apple, pero la controversia de ‘Songs of Innocence’ no frenó su ambición de futuras colaboraciones con este gigante tecnológico. De hecho, durante una entrevista con TIME en septiembre de 2014, el propio Bono insinuó otro potencial proyecto entre U2 y Apple, sugiriendo que la relación de la banda con ellos estaba lejos de terminar.
Lo describió como un formato innovador e interactivo de música resistente a la piratería. Este formato revitalizará las carátulas del álbum de una manera cautivadora, permitiendo a los usuarios interactuar con las letras y profundizar en las canciones mientras viajan en sus iPads o las ven en pantallas planas grandes. La fotografía presentada en este formato ofrece una experiencia visual sin precedentes.
Como entusiasta devoto, no sabía nada sobre los proyectos futuros de Apple cuando decidieron permanecer callados sobre sus planes. Sin embargo, se han desarrollado desarrollos intrigantes dentro del ámbito de Apple Music. Si bien aún se nos escapan los detalles sobre el proyecto clandestino de Bono, Apple Music ha lanzado algunas características nuevas e interesantes para sus suscriptores. Estos incluyen letras, audio espacial y contenido de video exclusivo, lo que agrega una capa adicional de disfrute a la experiencia de transmisión de música.
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2024-09-09 22:53