Como cinéfilo experimentado con más de tres décadas de experiencia cinematográfica, me sorprende constantemente la audacia y la brillantez de las campañas de marketing modernas. La enigmática promoción de ‘Longlegs’ no es una excepción. De hecho, me recordó a cierto pez que rara vez se veía pero que dejó una huella indeleble en la historia del cine: ‘Tiburón’.
El ejecutivo de marketing Christian Parks analiza las estrategias poco convencionales que contribuyeron al inesperado éxito de taquilla de la película «Longlegs», revelando su intrigante paralelo con la película clásica «Tiburón» (1975). Dirigido por Osgood Perkins, este thriller de terror gira en torno a la agente del FBI Lee Harker (Maika Monroe) que persigue a un misterioso asesino en serie interpretado por Nicolas Cage. En lugar de revelar completamente el personaje interpretado por Cage en los materiales de marketing, lo mantuvieron intencionalmente en secreto, alimentando el entusiasmo por la película y generando rumores sobre la notable transformación del actor. Este enfoque resultó eficaz ya que «Longlegs» se convirtió en un importante éxito de taquilla tras su estreno en julio.
En una charla reciente con THR, Parkes analiza la estrategia de marketing altamente efectiva de Longlegs y, lo que es más importante, la decisión de excluir a Cage de ella. El ejecutivo revela que este movimiento recuerda al enfoque de Tiburón de Steven Spielberg: hace que el tiburón sea más aterrador al mostrarlo con moderación en la pantalla.
Tom Quinn, director de Neon, enfatiza repetidamente que un factor importante que contribuye a la grandeza y efectividad de Tiburón es el hecho de que el tiburón no aparece en la pantalla. Por lo tanto, decidimos hacer lo mismo con este enfoque: en lugar de mostrar el tiburón o Cage, mantengámoslos ocultos a la audiencia.
Según Parkes, la estrategia general de marketing siguió un camino muy tradicional, con un tráiler más explícito. Lo describió como «el tipo de tráiler que crearías si siguieras una estrategia de marketing secuencial muy convencional«. Sin embargo, después de recibir una fuerte respuesta a los primeros anuncios misteriosos, toda la campaña sufrió un cambio, enfocándose en mantener un aire de misterio y mostrar la apariencia transformada de Nicolas Cage en particular.
La respuesta de los usuarios en línea y en las redes sociales fue: «No estoy seguro de la trama, ¡pero adoro esto! No tengo ningún deseo de ver nada más de esta película. Ya estoy convencido.
Desde mi punto de vista, ajustar nuestro enfoque implicó comunicarnos con Cage y revelarle que no aparecería en nuestro contenido promocional de la película. Parkes compartió que Cage respondió con humor cuando se le presentó esta idea única.
Nick comenzó preguntando: «¿Es cierto que planeas guardar mi extraordinaria singularidad para un punto posterior de la campaña?» Puedes imaginar cómo lo dijo. En respuesta, le dije: «En realidad, Nick, no tenemos ninguna intención de presentarte en absoluto». Se reclinó en su silla y sonrió. Y con eso, nos sentimos seguros de nuestra decisión.
Qué significó la campaña de marketing de Longlegs para la película
Explicación de la respuesta de taquilla y audiencia mixta
En un sorprendente giro de los acontecimientos, las enigmáticas estrategias de marketing empleadas por ‘Longlegs’ lograron transformar el thriller de terror de Perkins en uno de los éxitos de taquilla más notables del año. Esta producción con un presupuesto modesto, con costos tanto de producción como de marketing por un total de menos de 20 millones de dólares, recaudó la asombrosa cifra de 22,5 millones de dólares durante su primer fin de semana, sólo por detrás de ‘Despicable Me 4’, que estaba en su segunda emisión. La película obtuvo críticas generalmente favorables de los críticos y finalmente acumuló unos impresionantes ingresos globales de 109 millones de dólares.
A pesar de la eficaz estrategia de marketing, parece que la promoción de la película puede haber resultado contraproducente en relación con la recepción del público. Aunque Longlegs recibió una calificación encomiable del 86% por parte de los críticos en Rotten Tomatoes, su puntuación de audiencia está menos unificada: 61%. El CinemaScore también fue relativamente bajo con una C+. Una crítica recurrente expresada en las redes sociales sugiere que la campaña de marketing exageró los aspectos de terror de la película y la transformación de Nicolas Cage en Longlegs, lo que generó expectativas demasiado altas y difíciles de cumplir.
Nuestra campaña de marketing Take On Longlegs
La película de Osgood es un triunfo
El objetivo de la estrategia promocional de una película es atraer espectadores, y la película «Longlegs» logró precisamente eso. Si bien no creo que el marketing haya sido engañoso sobre el producto final, vale la pena señalar que la película tiende a desviarse más hacia el género de suspenso y terror en lugar de ser una película de terror estricta. Esto podría explicar por qué algunos espectadores se sintieron decepcionados.
En pocas palabras, disfruté muchísimo «Longlegs» y Nicolas Cage demuestra una vez más su capacidad para ser a la vez cautivador y poco convencional: un verdadero destacado en la industria cinematográfica actual. Además, la película solidifica a Monroe como una sensación de terror independiente tras el éxito de «It Follows» (2014), y el próximo proyecto de Osgood, una adaptación de «The Monkey» de Stephen King, parece prometedor. Después de «Longlegs», parece que estudios como Neon pueden estar más abiertos a experimentar con estrategias de marketing, lo que podría traer un soplo de aire fresco a una era en la que los avances a menudo revelan demasiado sobre la película.
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2024-11-06 22:37