Como alguien que ha pasado una parte importante de mi vida inmerso en el vibrante mundo de los videojuegos, me siento intrigado y preocupado por el último impulso de EA hacia la tecnología de inteligencia artificial. Las aplicaciones potenciales presentadas durante el Día del Inversor fueron realmente alucinantes, en particular el aspecto de la IA generativa que parece estar en el centro de sus nuevos proyectos.
El martes, Electronic Arts (EA) llevó a cabo su reunión anual de inversores, un evento de tres horas diseñado principalmente para actualizar a los inversores sobre los planes estratégicos de la empresa y las posibles ganancias para el próximo año. Sin embargo, podría haber parecido una convención de tecnología de IA debido al gran énfasis puesto en la tecnología, que se destacó como un elemento crucial para el futuro de EA.
Fue sorprendente ver con qué frecuencia se habló de la IA a lo largo de toda la presentación, mencionándose en casi todas las secciones, dado su propio segmento dedicado hacia el final, y descrita por el CEO Andrew Wilson como el «corazón» de su negocio durante su apertura. discurso: un cambio de enfoque notable para una empresa conocida principalmente por producir videojuegos.
Como seguidor entusiasta, me sumergí en la presentación de tres horas del Día del Inversor, anotando con entusiasmo los aspectos más destacados de la IA para brindarles una imagen vívida de los esfuerzos de IA de EA y sus expectativas futuras. Si sus inversiones y su pasión por esta tecnología dan frutos, esto es lo que podríamos presenciar en los próximos años.
Núcleo del negocio
La discusión inicial sobre la IA en la presentación se produjo al inicio, durante las palabras de apertura de Andrew Wilson. No sólo utilizó la IA como eslogan, sino que la enfatizó como la esencia fundamental de nuestras operaciones y negocio principal. Además, reveló que Electronic Arts (EA) tiene actualmente más de 100 proyectos de IA en curso, que van desde lo convencional hasta lo innovador. Wilson los clasificó en tres áreas: optimizar la eficiencia, ampliar las capacidades e impulsar la transformación.
Wilson explica que los proyectos de «eficiencia» no se tratan sólo de reducir costos, sino también de realizar tareas más rápido, a menor costo y con mejor calidad. Para ilustrar este punto, se refiere a College Football 25. En su opinión, habría sido imposible para los desarrolladores crear los 150 estadios únicos del juego y más de 11.000 jugadores realistas sin inteligencia artificial (IA).
Wilson explicó que cree que la IA puede proporcionar a los desarrolladores una gama más amplia de colores para crear paisajes más vibrantes, poblarlos con personajes más profundos e inteligentes y ofrecer una mayor sensación de autenticidad e inmersión para los juegos deportivos de la compañía. También mencionó que la IA podría conducir a experiencias de juego sin precedentes, particularmente en el área del contenido generado por el usuario, al explorar posibilidades que actualmente no están disponibles en los juegos.
Más adelante en la discusión, Mihir Vaidya brindó más información sobre cómo se aplica el concepto de transformación a EA. Sin embargo, las declaraciones iniciales de Wilson no dejaron dudas sobre su optimismo respecto a esta tecnología.
Ejemplos de IA
Después de las discusiones, varios jefes de EA enfatizaron varias formas en que EA está integrando actualmente la tecnología de inteligencia artificial en sus juegos actuales. Laura Miele, presidenta de entretenimiento, tecnología y desarrollo central de EA, mencionó un proyecto llamado The Sims Hub, que introducirá funciones de inteligencia artificial en el universo de Los Sims en un futuro cercano. EA tiene como objetivo lanzar una plataforma equipada con «herramientas de búsqueda mejoradas» impulsadas por IA, que permita a los jugadores descubrir contenido generado por los usuarios con mayor facilidad. Miele demostró una aplicación de inteligencia artificial que incluye una función de búsqueda de fotografías, lo que permite a los usuarios ingresar fotografías de casas de la vida real y luego encontrar casas similares creadas por usuarios. Además, Miele mostró el uso potencial de la IA en la creación de personajes, donde los usuarios pueden cargar imágenes de celebridades o personas con atuendos específicos y generar personajes Sim que se parezcan a ellos. Miele afirmó que The Sims Hub estará disponible «en breve».
Desde una perspectiva técnica dentro de sus operaciones, Miele mencionó la extensa biblioteca de activos de juegos de EA, comparándola con el Smithsonian de activos de videojuegos. En esencia, esta biblioteca contiene una enorme colección de recursos de todos los juegos que EA ha producido a lo largo de los años. Este recurso se está utilizando para mejorar las capacidades de aprendizaje automático y los grandes modelos de lenguaje de EA. Estos avances son posteriormente aplicados por su laboratorio de innovación, conocido como «División de Búsqueda de Experiencias Extraordinarias» o «SEED», a herramientas como «Script to Scene» de EA.
Script to Scene permite a los desarrolladores «crear personajes, dirigir actuaciones y definir mundos, todo a partir de texto». Miele muestra un ejemplo en pantalla, incitando a un asistente de chat de IA a «construirme un edificio residencial de estilo parisino». Luego pide hacerlo más alto, lo transforma en un rascacielos moderno y lo expande a un vecindario más grande. Con Script to Scene, Miele afirma que los desarrolladores de EA podrían eventualmente crear una escena completa en un juego usando simples indicaciones de texto.
Siguiendo a Miele, Cam Weber de EA Sports dio un paso al frente para hablar sobre sus ofertas deportivas. Mostró FC IQ, una característica que incorpora IA táctica y datos del mundo real para ofrecer una representación más auténtica del juego en equipo dentro de EA Sports Football 25. También enfatizó las menciones anteriores de Wilson sobre la utilización de IA en College Football 25, señalando que la IA Las herramientas de creación de estadios reducen específicamente el tiempo de desarrollo en aproximadamente un 70 %, lo que permite al equipo concentrarse en capturar la pompa y las tradiciones distintivas de cada escuela. Weber concluyó afirmando: «Los recursos invertidos en estas herramientas y tecnología darán sus frutos en toda nuestra cartera durante los próximos meses y años.
En conclusión, David Tinson, nuestro jefe de experiencia, brindó una breve descripción general de una versión inicial de una herramienta de simulación de pronóstico que Electronic Arts (EA) está desarrollando. Afirma que esta herramienta integrará datos de juegos de EA, inteligencia artificial y calificaciones de coeficiente intelectual para permitir a los usuarios realizar simulaciones más precisas y determinar qué equipo probablemente ganaría en un partido, quién podría haber ganado en un escenario hipotético y qué equipo sobresale. mayoría.
Cajas de cartón y estrellas de fútbol con IA
Si aún desea más debates sobre la IA, Mihir Vaidyah, nuestro director de estrategia, siguió con una presentación centrada únicamente en este tema. Comenzó trazando una analogía entre el desarrollo de la IA y el auge de los videos tutoriales de maquillaje y de gatos, que alguna vez se consideraron insignificantes o especializados pero que desde entonces se han vuelto comunes y ampliamente disfrutados. Mihir sugiere que los experimentos pioneros de IA de EA deberían considerarse de manera similar al «contenido inicial de YouTube». Si bien lo que presenta puede parecer básico al principio, sin duda mejorará a medida que avance la tecnología de IA.
Como fan devoto, comparto con entusiasmo que Vaidya fue invitada a discutir el aspecto de transformación de la IA, que Wilson había señalado anteriormente. Aclaró que las demostraciones en el escenario no pretenden suplantar los juegos AAA, sino más bien abrir categorías nuevas y relacionadas que complementen, en lugar de disminuir, el mercado de juegos actual.
Como jugador, esta es mi opinión al describir lo que demostró Vaidya:
En una exhibición de seguimiento, Vaidya tiene la intención de mostrar el potencial de la IA para crear personajes que cautiven a los jugadores aún más profundamente. Sin embargo, no presenciamos mucho durante esta sesión, ya que Vaidya invitó a los inversores a observar la demostración en el próximo evento para inversores. Se proporcionó un vistazo de lo que describió: una imagen de la estrella del fútbol Jude Bellingham generada por IA, capaz de responder a consultas a través de tecnología de IA imitando su apariencia, voz y respuestas típicas. Para ilustrar, Vaidya le preguntó acerca de jugar en el Bernabéu en medio de una multitud rugiente, a lo que Bellingham respondió con una explicación breve y sin emociones de la euforia que sentía.
En última instancia, Vaidya explica que EA tiene la intención de aplicar la IA en «entornos comunitarios», centrándose en un proyecto conocido como Proyecto AIR. Este proyecto parece ser un método para crear personajes usando frases concisas, entablar diálogos basados en texto con ellos y posteriormente compartir esos chats con conocidos. A modo de ilustración, construye el personaje de un «inversor de renombre» utilizando el mensaje: «Un capitalista de riesgo de alto riesgo que navega por las profundidades de la innovación».
Posteriormente, determina que la actividad consistirá en presentarle conceptos de negocio. En una aplicación que recuerda a TikTok, un usuario propone «zapatos que se atan solos», pero recibe críticas. Posteriormente invita a un amigo a unirse a él para presentarle ideas, pero le cuesta encontrar formas de mejorar los zapatos que se atan solos. Para solucionar este problema, emplea a un colaborador de IA para que le redacte el discurso, lo que resulta ser un éxito.
¿Qué significa todo esto?
Eso es mucho ruido sobre la IA, una cantidad casi asombrosa incluso de una empresa que sabíamos que estaba impulsando la tecnología con fuerza. Y hay mucho ruido específicamente sobre la IA generativa. La inteligencia artificial, en términos generales, se ha utilizado en los juegos durante décadas. Pero la IA generativa, que está involucrada en la mayoría de las cosas que EA compartió ayer, es diferente. La IA generativa escupe de manera efectiva imágenes, textos, sonidos u otros contenidos nuevos en función de los datos que recibe, lo que ha generado numerosas preguntas éticas con respecto a su uso. Algunas de ellas, EA ha logrado responder de manera efectiva. Por ejemplo, EA está entrenando su IA con su propio material patentado, por lo que aparentemente no hay preocupación de que robe trabajo protegido por derechos de autor (nos comunicamos con EA para solicitar comentarios).
Pero persisten otras preocupaciones. Por ejemplo, está el impacto medioambiental, sobre el que también le hemos preguntado a EA. Y luego está el problema del uso de semejanzas personales. EA dice que Jude Bellingham acordó permitir que EA entrene una IA con su imagen y voz para el modelo que vimos ayer, pero ¿EA se asegurará de tener el permiso de cada individuo que utilice en el futuro? ¿Qué pasa con los actores de doblaje de personajes queridos, que en este momento todavía están en huelga de empresas, incluida la de IA, por estas protecciones exactas? También le hemos pedido a EA que comente sobre todo esto.
Desde la perspectiva del desarrollo de juegos, ¿cómo afecta la integración de la IA a los creadores individuales dentro de la empresa? Si bien es cierto que herramientas como Script to Scene están diseñadas para permitir a los desarrolladores centrarse en otras tareas, es importante reconocer la tendencia actual de despidos en la industria del juego durante los últimos dos años, siendo EA una de las empresas afectadas. El auge de la IA podría llevar a algunos a preocuparse por su potencial para reemplazar a los desarrolladores humanos en el futuro. Los desarrolladores han expresado su preocupación sobre esta posibilidad, pero parece que ni EA ni sus inversores parecen dispuestos a discutir o aliviar estos temores. Parece haber una falta de comprensión entre ellos con respecto a la distinción entre el trabajo creativo y decidido de los diseñadores que diseñan un mapa de juego bien pensado y simplemente ordenar a la IA que genere una disposición desordenada de cajas de cartón. Al final, todo el contenido se ve como un producto para vender.
Se ha observado que EA a menudo adopta con entusiasmo las nuevas tecnologías, sólo para dar un paso atrás cuando las circunstancias cambian. Sin embargo, su enfoque hacia la IA parece distinto. En el Día del Inversor, los líderes de EA enfatizaron que están fuertemente invertidos en IA, a pesar de que los experimentos aún se encuentran en sus primeras etapas. Esto podría apaciguar a los inversores, pero los fanáticos que han seguido el recorrido de 40 años de EA como compañía de videojuegos podrían preguntarse por qué ahora se promociona la IA, en lugar de los juegos, como el foco central de su negocio.
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2024-09-19 01:27