Como alguien que ha pasado innumerables horas viendo películas y analizando sus intrincados detalles, debo decir que la relación entre las películas y las empresas de tecnología es tan fascinante como simbiótica.
Los cinéfilos astutos podrían observar fácilmente que la tecnología en las películas se presenta de manera inventiva, y estas representaciones a menudo ocultan detalles intrigantes detrás de escena. En nuestro mundo contemporáneo, donde los personajes que usan teléfonos inteligentes, computadoras y diversos dispositivos son algo común, generalmente hay grandes corporaciones que mueven los hilos para determinar cómo se emplea su tecnología. Esto puede crear una impresión favorable de la tecnología presentada entre los espectadores e impactar sutilmente en el comportamiento del consumidor a través de la colocación estratégica del producto.
La tecnología juega un papel fundamental en muchas películas icónicas de ciencia ficción, pero también es común en novelas de misterio, dramas biográficos y comedias humorísticas. Si bien es posible que los espectadores no sean conscientes de los intrincados acuerdos entre las empresas de tecnología y los cineastas, con el tiempo han surgido detalles sobre las estrictas regulaciones que estas empresas imponen a la producción cinematográfica. Aunque sutiles, elementos como el tipo de tecnología utilizada por los personajes de una película pueden influir significativamente en qué y cómo compra y consume el público.
10 Apple no permitirá que los malos usen iPhones
Cuchillos fuera (2019)
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Si estás viendo una película y no sabes quiénes son los antagonistas, un método sencillo para descubrir la verdad podría ser observar qué personajes no están usando un iPhone. Si bien esto puede parecer inusual para determinar el carácter moral, ha sido un requisito en las películas que desean incorporar la tecnología de Apple. Este fue sin lugar a dudas el caso de el misterioso asesinato de Rian Johnson en Netflix, Knives Out, donde se impuso específicamente la regla de que no se debía ver a los villanos usando iPhones en la pantalla.
En una entrevista para Vanity Fair, Johnson explicó una regla de Apple con respecto al uso de su tecnología en películas, particularmente de misterio. Dijo: «Apple te permite usar iPhones en películas, pero es crucial tener en cuenta que en las películas de misterio, los villanos no pueden verse con iPhones en la pantalla». Johnson añadió con humor que los cineastas que quieran mantener en secreto a los villanos de sus películas podrían estar pensando en matarlo ahora.
9 IBM no quería que HAL 9000 se asociara con fallas informáticas
2001: Una odisea en el espacio (1968)
«2001: Una odisea en el espacio» de Stanley Kubrick es una obra fundamental de ciencia ficción que ha recibido elogios y ha dejado una marca indeleble en el género. La película, con su elegante integración de música clásica, ideas filosóficas que invitan a la reflexión y una advertencia sobre la tecnología, sigue siendo sorprendentemente contemporánea. En particular, el malévolo personaje de IA HAL 9000, cuyo nombre comparte un sorprendente parecido con IBM (si se cambia una letra), ha adquirido un nuevo significado en el mundo actual impulsado por la tecnología.
Stanley Kubrick, consciente de las posibles asociaciones, abordó el tema de manera proactiva en 1966 escribiendo una carta para evitar controversias. En esta correspondencia, Roger Caras, vicepresidente de Polaris Productions, expresó su preocupación, afirmando: «No deseo causar problemas a nadie» y «no quiero que sientan que han sido engañados» con respecto a la interpretación de una «computadora psicótica» en su película. IBM respondió positivamente, asegurando a Kubrick que no habría problemas con la película siempre y cuando su equipo no estuviera vinculado a «fallos». Incluso aceptaron recibir crédito de pantalla si no eran identificados como el «asesor técnico de la computadora».
8 Los buenos usan Macs
Misión: Imposible (1996 – Presente)
Durante varias décadas, las computadoras se han convertido en una parte integral de nuestra vida diaria y no sorprende que a menudo desempeñen papeles fundamentales en muchas películas. Dado que la tecnología prevalece en todas partes, se espera que tanto los héroes como los villanos la utilicen, lo que puede influir significativamente en la imagen pública de una empresa de tecnología. En particular, Apple ha enfatizado constantemente su dedicación a mostrar una imagen favorable en la pantalla grande. Esto se hace evidente en su decisión de que los protagonistas utilicen Macs en películas como «Misión: Imposible» (según informó The Irish Times).
En la larga tradición de colocación de productos de Hollywood, Suzanne Forlenza, gerente de marketing y colocación de cine y televisión de Apple, compartió que en la serie Misión: Imposible, existe un acuerdo consistente para que Tom Cruise y su equipo utilicen la tecnología de Apple. Forlenza explicó: «Pedimos firmemente que nos vean en posesión de los buenos». Ver repetidamente los productos Apple utilizados por héroes para proteger el mundo puede crear entre los espectadores la impresión de que Apple representa la bondad y la virtud.
7 Tesla de Tony
Hombre de Acero (2008)
El Universo Cinematográfico de Marvel comenzó en 2008 con el debut de Iron Man, presentando al mundo al impecablemente interpretado Tony Stark por Robert Downey Jr.. Curiosamente, el CEO de Tesla, Elon Musk, es frecuentemente comparado con Stark, y su conexión se extiende más allá de un simple cameo de Musk en Iron Man 2, donde tuvo una breve conversación con Stark. De hecho, la relación entre estos dos se remonta a la primera película, ya que se mostró a Stark conduciendo un automóvil Tesla entre sus otros vehículos de lujo durante una escena en la que probó su traje en su garaje.
El deportivo Tesla Roadster, que más tarde estuvo disponible para el público, apareció previamente en Iron Man. Esto significó que Tesla tuvo que otorgar a los cineastas un acceso especial antes de la producción. No sorprende entonces que el Tesla de Stark fuera sólo un telón de fondo, simbolizando su riqueza y prestigio. Al retratar a Stark como uno de los primeros en adoptar los vehículos Tesla, la compañía hizo que sus productos parecieran más deseables para los consumidores habituales.
6 Mi sentido Sony está hormigueando
El sorprendente Hombre Araña 2 (2014)
En la serie de Marvel The Amazing Spider-Man, protagonizada por Andrew Garfield como Peter Parker (el joven lanzador de telarañas), el papel de distribución de Sony permitió una integración perfecta de su tecnología en toda la película. Esto fue evidente con las frecuentes apariciones de teléfonos, computadoras portátiles, televisores y productos de Sony, dejando en claro que esta historia de superhéroes estaba profundamente entrelazada con los productos de Sony. Como adolescente contemporáneo, no fue una sorpresa ver el dormitorio de Spider-Man lleno al máximo con tecnología de Sony, llevando la colocación de productos a nuevas alturas.
En The Amazing Spider-Man 2, Sony no sólo impulsó la tecnología; Incluso la habitación de Parker tenía un póster de la película antigua de Sony Dogtown and the Z-Boys. Durante las intensas escenas emocionales entre Parker y la tía May, se siente extraño cuando la cámara de repente muestra un televisor Sony en su mesita de noche. Aunque la colocación de productos puede afectar significativamente las decisiones de compra de los espectadores, en The Amazing Spider-Man 2 fue bastante notoria.
5 La verdad de Facebook
La red social (2010)
La película de David Fincher, La red social, no presentó exactamente a Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook, de una manera favorable. Esta película, escrita por Aaron Sorkin, profundizó intensamente en temas como el aislamiento, el poder y la ambición, brindando un vistazo a la creación del sitio de redes sociales por parte de Zuckerberg durante su segundo año en la Universidad de Harvard. Dado que Facebook no colaboró con Fincher en la película, tuvo que cumplir con pautas específicas para garantizar la precisión de la película y evitar posibles demandas.
A través de correos electrónicos filtrados se reveló que el propio Zuckerberg no estaba a favor de la creación de la película (como informó Business Insider), y encontró que la descripción de sus años universitarios en la película era «dolorosa». Dado que Zuckerberg se opuso a la producción de «La Red Social», era esencial que la tecnología representada fuera absolutamente precisa, ya que cualquier distorsión del funcionamiento del sitio podría dañar a la empresa. Incluso si Zuckerberg argumentó que la forma en que «La Red Social» profundizó en sus razones para crear el sitio era falsa, la descripción precisa del sitio en sí permaneció indiscutible.
4 Google va a Hollywood
La pasantía (2013)
De una manera natural y fácil de entender,
Como cinéfilo apasionado, estoy encantado de que Google haya elegido colaborar con los creadores de «The Internship», permitiendo una representación auténtica de su entorno de trabajo. Esta colaboración dio como resultado que la película muestre meticulosamente una cultura laboral vibrante y atractiva en las oficinas de Google, completa con comidas gratuitas y clases de acondicionamiento físico para los empleados, que son algo común allí. Al otorgar un acceso sin precedentes al equipo de producción de la película, Google tuvo la oportunidad única de dar forma a su representación en «The Internship» de manera más efectiva.
3 El reloj de Patrick Bateman
Psicópata americano (2000)
En la icónica novela de Bret Easton Ellis, American Psycho, el personaje Patrick Bateman fue asociado con un reloj Rolex Oyster Perpetual Datejust de 36 mm con referencia 16013. Sin embargo, a diferencia de lo que ocurre en la versión cinematográfica protagonizada por Christian Bale, Rolex no se sentía cómoda con que su producto estuviera vinculado a Bateman y se negó a permitirlo en la película. Como resultado, se representó a Bateman usando un Seiko SNJX90, lo que requirió la eliminación de la línea «No toques el Rolex» de la historia. (Fuente: Bazar de lujo)
Si bien es exacto decir que la marca de relojes de lujo no ocupó un lugar destacado en American Psycho, aún así se vio en algunos personajes de la película. Es probable que Rolex tenga pautas específicas sobre cómo se debe representar su producto en las películas, dado que Bateman, aunque elegante y moderno, participó en acciones (como asesinar a su colega con un hacha) que podrían no reflejar positivamente a la marca si un Rolex Se vieron relojes en su muñeca.
El coche de 2007 nunca falla
James Bond (1962-presente)
Desde 1962, cuando se estrenó la película inicial de James Bond, la serie se ha mantenido al día. En cada película, este agente secreto dotado de licencia para matar, conocido como 007, emplea tecnología avanzada y artilugios ingeniosos. Un aspecto significativo del encanto de Bond radica en su amor por los autos deportivos, y su icónico vehículo Aston Martin es algo que los espectadores reconocerán al instante, ya que apareció por primera vez en Goldfinger de Sean Connery y sigue siendo una característica destacada hasta la era de Daniel Craig.
La relación entre Aston Martin y James Bond ha sido exitosa y beneficiosa, pero conlleva sus desafíos. A pesar de que Bond conducía con frecuencia el vehículo durante persecuciones a alta velocidad y realizaba acrobacias que desafiaban a la muerte, nunca se describió que el automóvil funcionara mal o se averiara de una manera que dañara su imagen. Los coches en las películas de James Bond siempre fueron retratados como deseables, razón por la cual las empresas de tecnología han expresado constantemente interés en exhibir sus vehículos junto con la publicidad positiva que Aston Martin ha cosechado con el tiempo.
1 «Simplemente tíralo»
Robocop (2014)
Ha sido un chiste recurrente que cuando un personaje busca algo en una película, a los espectadores no les importa, pero cuando usan Bing en lugar de Google, la gente asume que es publicidad. Dado que Bing es un motor de búsqueda rival de Google creado por Microsoft, no sorprende que las producciones vinculadas al gigante tecnológico retraten frecuentemente a Bing como el principal motor de búsqueda del mundo. Esto se demostró de manera divertida en el programa de televisión Hawaii Five-0 cuando un personaje le dijo a otro que simplemente «buscara en Bing», lo que hizo que sonara como una frase casual similar a decir «Google».
Los cinéfilos no perderán el hecho de que Bing, al igual que Google, aparece con frecuencia en muchas películas, como la nueva versión de 2014 de RoboCop. Dado que está ambientado en el año 2028, RoboCop describe a Bing como el motor de búsqueda dominante del mañana. Esta colaboración entre Microsoft y Sony (a través de Bing Blogs) subraya el vínculo mutuo entre las películas y las empresas de tecnología, ya que se apoyan mutuamente cuando es ventajoso para ambas partes.
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2024-11-11 20:28