Como alguien que creció viendo el icónico comercial de Coca-Cola «Holidays Are Coming» cada diciembre, debo decir que la versión generada por IA de este año me hizo sentir un poco como Ebenezer Scrooge después de ser visitado por el fantasma de la Navidad por venir. No es sólo la falta de corazón y autenticidad lo que falta; Se siente como si el alma de la temporada navideña hubiera sido reemplazada por algoritmos fríos y calculadores.
Entre los memorables anuncios navideños, pocos son tan icónicos y nostálgicos como el comercial de Coca-Cola de 1995 «Holidays Are Coming». Desafortunadamente, su reciente interpretación de este anuncio clásico no parece despertar mucha alegría navideña entre muchos fanáticos.
«Tuve la oportunidad de ver este clip de 16 segundos aquí mismo, y comparte cierto parecido con el original, desde la música hasta ese camión brillante e iluminado. Sin embargo, si sientes una vibra extraña, es porque fue el anuncio inaugural de Coca-Cola que será producido íntegramente por inteligencia artificial.
En una charla con Marketing Week, el director de marketing europeo de la compañía, Javier Meza, aclaró que el motivo de su decisión fue hacer que la publicidad navideña de este año fuera más relevante para los tiempos que corren.
En lugar de comenzar declarando: «Abordemos esto con IA», explicó, la directiva fue: «Hagamos que las vacaciones se acerquen a ser relevantes en este momento». Posteriormente, profundizaron en la IA como una posible solución para lograr este objetivo.
Es justo concluir que muchos usuarios de Internet hubieran preferido que Coca-Cola actualizara su anuncio de otra manera. Sin embargo, la respuesta en línea ha sido predominantemente desfavorable, con comentarios en el video de YouTube y en las redes sociales que lo califican de «de mala calidad», «vergonzoso» e «inquietante». En palabras de un comentarista: «Esto es tan reconfortante como un árbol de Navidad de hojalata.
Hace 14 años, la gente estaba recreando el comercial navideño de Coca-Cola en Grand Theft Auto: San Andreas, y logró parecer genuinamente auténtico en comparación con este intento poco convincente, dijo un usuario de Twitter.
Hace aproximadamente 14 años, la gente estaba replicando el comercial navideño de Coca-Cola en Grand Theft Auto: San Andreas, e incluso hoy en día, su interpretación parece más genuina en comparación con esta versión artificial.
— 𝔑𝔞𝔱𝔥𝔞𝔫 (@TheNathanNS) 15 de noviembre de 2024
Como jugador, lo reformularía como: «En Coca-Cola, se les ocurrió una escena navideña inusual en la que sus osos polares se lanzan a un vertedero de alta tecnología cerca del árbol de Navidad, según @joerussotweets en Twitter.
Otro usuario de X/Twitter expresó su preocupación y dijo: «Es sorprendente y preocupante que una empresa tan grande como Coca Cola esté adoptando este enfoque». Se preguntaron: «¿No tendrían los recursos para emplear profesionales como actores, diseñadores, editores, etc. para tales tareas?
Un individuo en el vídeo de YouTube expresó aprensiones similares: «Esto parece más un desastre que una promoción, hermano. Si incluso una corporación multimillonaria como Coca-Cola no puede darse el lujo de contratar artistas, actores, directores, etc. reales, ¿qué ¿Qué mensaje envía esto al resto de la industria?
Pero, lo más importante: «La Coca Cola está prohibida en Ba Sing Se».
Para ser honesto, la respuesta que he estado viendo es bastante dura, casi imposible encontrar una vibra positiva en todo ello. Sin embargo, Jason Zada, el cerebro detrás de uno de los tres estudios de inteligencia artificial con los que colaboró Coca-Cola para este anuncio, seguramente está cantando una melodía diferente. Él elogia cómo esta tecnología hizo que nuestro proceso creativo fuera mucho más fluido cuando estábamos creando ese anuncio.
Según Thakar, lo que más destaca no es sólo el coste, sino también la velocidad. La velocidad, subrayó, es aproximadamente cinco veces mayor. Este rápido ritmo es una ventaja significativa porque reduce significativamente el tiempo de producción habitual, lo que lo convierte en un beneficio sustancial.
Coca-Cola aún no ha abordado las recientes críticas, pero existe la posibilidad de que algunos bebedores de cola se cambien a Pepsi por ahora.
La IA sigue siendo un tema candente en las industrias creativas, surgiendo como un importante punto de discordia en las huelgas de escritores y actores de Hollywood del año pasado y en la actual huelga de actores de videojuegos. Para obtener más información sobre el tema, consulte la cobertura completa de la Semana de la IA del año pasado de iggn.ru, incluido un informe sobre cómo se ha convertido en el nuevo campo de batalla. en la industria de la animación.
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2024-11-16 04:42