Como jugador desde hace mucho tiempo y entusiasta de la tecnología que ha sido testigo del ascenso y caída de numerosos gigantes tecnológicos, no puedo evitar sentir una sensación de déjà vu mientras sigo este juicio antimonopolio de Google. Parece que estamos ante una secuela de la saga Monopoly que se desarrolló hace años, con personajes familiares y una trama similar.
En el mundo digital actual, los creadores de contenidos dependen en gran medida de la publicidad para financiar la producción y distribución de los materiales que consumimos a diario. Este sector impulsado por la tecnología genera miles de millones de dólares, y a la vanguardia está Google. Sin embargo, el Departamento de Justicia de Estados Unidos alega que Google ha empleado prácticas anticompetitivas, exclusivas e ilegales para reprimir a cualquier competidor potencial, con el objetivo de mantener su posición dominante.
Según Ars Technica, el juicio antimonopolio contra Google ha tenido un comienzo explosivo, con tanto el Departamento de Justicia como los testigos que testificaron en el caso criticando y acusando abiertamente a Google de comportarse como un monopolio.
El Departamento de Justicia (DoJ) alega en su demanda, cuidado con los archivos adjuntos en formato PDF, que el negocio de publicidad gráfica digital de Google genera más de 20 mil millones de dólares anuales para los editores estadounidenses, con aproximadamente 13 mil millones de anuncios mostrados diariamente. Esta operación masiva requiere tecnología compleja, a menudo denominada coloquialmente «tecnología publicitaria». Es en este ámbito donde el Departamento de Justicia expresa su preocupación por las actividades de Google.
El Departamento de Justicia afirma que la competencia en el sector de la tecnología publicitaria está injustamente sesgada y no se debe al azar o la necesidad. Un actor dominante, Google, ha manipulado la competencia leal en la industria de la tecnología publicitaria mediante un esfuerzo deliberado por apoderarse de una amplia gama de herramientas de alta tecnología empleadas por editores, anunciantes e intermediarios con fines de publicidad digital.
Al establecer una presencia en todos los sectores de la industria de la publicidad digital, Google ha empleado tácticas que se consideran anticompetitivas, exclusivas y potencialmente ilegales, con el objetivo de eliminar por completo o debilitar significativamente cualquier competencia para su control sobre la tecnología de la publicidad digital.
La acusación contra Google es bastante directa, sin ningún intento de suavizar el golpe. La preocupación del Departamento de Justicia se centra en la plataforma Google Ad Manager, un producto adquirido a DoubleClick y AdX tras una compra en 2008 por valor de 3.100 millones de dólares. Sin embargo, es importante señalar que la Comisión Federal de Comercio (FTC) investigó previamente esta adquisición y dio su aprobación, concluyendo que era poco probable que disminuyera la competencia en el mercado de tecnología publicitaria, según informó Ars Technica.
Es razonable concluir que el mercado ha experimentado cambios sustanciales durante los últimos 16 años tras las adquisiciones de Google. El Departamento de Justicia alega que Google ha utilizado su influencia en la industria de la tecnología publicitaria para establecer las reglas para las ventas de publicidad digital y las condiciones bajo las cuales sus competidores pueden competir.
El Departamento de Justicia aboga por una orden judicial que obligue a Google a dividir o transferir la propiedad de Google Ad Manager, una medida que podría resultar desafiante, especialmente considerando que la plataforma tiene menos valor en comparación con el imperio general de tecnología publicitaria de Google. Es difícil predecir si se les ordenaría venderlo por completo, pero todo es posible en esta situación.
Independientemente del veredicto de este juicio, no estoy convencido de que altere drásticamente el dominio de Google en el sector de la publicidad digital, aunque definitivamente es algo que debemos monitorear de cerca. También podríamos tomar palomitas de maíz mientras esperamos el espectáculo.
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2024-09-12 14:47