Como entusiasta de los deportes y conocedor de la publicidad, debo decir que estoy profundamente impresionado por el dúo dinámico formado por Troy Polamalu y Patrick Mahomes en sus comerciales de Head & Shoulders. Su química es incomparable y está claro que tienen una habilidad especial para hacer que incluso las tareas más mundanas (como cortarse el pelo) sean entretenidas.
Para los entusiastas del fútbol que han estado atentos a las pausas comerciales durante los partidos, no es ningún secreto quién es la cara detrás de los anuncios de Head & Shoulders. Sin embargo, aquellos cuya familiaridad con la NFL comenzó después de 2014 o no están tan profundamente involucrados podrían preguntarse: «¿Quién es Tiny Troy?» La marca icónica de champús anticaspa y anticaspa, Head & Shoulders (H&S), que pertenece a la corporación multinacional Procter & Gamble, se ha asociado durante mucho tiempo con la solución del problema del cuero cabelludo escamoso.
Troy Polamalu es un ex safety del fútbol americano que jugó para los Pittsburgh Steelers de la NFL durante 12 años. En ese tiempo, obtuvo el premio al Jugador Defensivo del Año de la NFL, ganó dos Super Bowls, fue a ocho Pro Bowls, ingresó al Salón de Honor de los Steelers, fue parte del Equipo de la Década de la NFL 2000 y fue el atleta de portada de uno de los mejores videojuegos de Madden, Madden NFL 10. Además, inventó el saltar la línea antes de que comience la jugada, lo que ha alterado un aspecto del juego de la manera más vistosa posible.
«Tiny» Troy Polamalu ha aparecido en varios comerciales de Head & Shoulders
Polamalu es portavoz de la marca de champú desde hace mucho tiempo
Head & Shoulders impulsó inteligentemente sus esfuerzos de marketing al elegir a Troy Polamalu como su patrocinador, y él se ha vuelto casi inseparable de la marca, al igual que la caspa misma. Desde que se unió a la NFL, el distintivo cabello largo de Polamalu ha sido una parte integral de su identidad. Es fácilmente reconocible por su cabello cayendo en cascada desde debajo del casco hasta su espalda. En un incidente notable cuando el corredor de los Kansas City Chiefs, Larry Johnson, tiró de su cabello durante una entrada (un movimiento legal), Polamalu no se lo cortó; en cambio, lo aseguró por un millón de dólares (según informó la BBC). Tiene un valor significativo para él.
Durante bastante tiempo, Polamalu ha aparecido en anuncios de Head & Shoulders, pero más recientemente asumió el papel de «Tiny Troy», una versión miniaturizada de sí mismo. En este anuncio, una mujer se lava el cabello en un salón y el estilista sugiere usar el champú Head & Shoulders cada vez que se duche. Desde dentro del cabello de la mujer, el diminuto portavoz interviene y el estilista le pregunta su opinión. Dentro de una vista ampliada del cuero cabelludo de la mujer, «Tiny Troy» habla de las ventajas del champú. Luego, la escena cambia y lo vemos sentado en el salón, de tamaño completo, hojeando una revista.
El anuncio tiene un éxito excepcional y presenta a Polamalu como un participante entusiasta en conceptos publicitarios inusuales y siempre parece divertirse. Dado su largo mandato como representante de la marca y su icónico cabello largo y ondulado, se presenta como una figura confiable cuando se trata de consejos sobre el cuidado del cabello.
Patrick Mahomes, de los Kansas City Chiefs, también ha representado a Head & Shoulders
Polamalu y Mahomes son un equipo de portavoces
En el anuncio de Head & Shoulders, no sólo «Little Troy» es una estrella de la NFL. En cambio, el mariscal de campo de los Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes, toma asiento en el salón para este comercial. Parece que H&S a menudo incluye a atletas en lugar de actores famosos en sus anuncios. Curiosamente, Mahomes y Polamalu han aparecido juntos anteriormente en comerciales de Head & Shoulders. Mahomes normalmente interpreta el personaje más serio del exuberante Polamalu, pero agrega su encanto y energía únicos al papel, creando una deliciosa química entre ellos.
Como ferviente admirador, no puedo evitar admirar las diversas carteras de patrocinios de dos atletas excepcionales: Tiny Troy Polamalu y Mahomes. Si bien Polamalu está asociado con Head & Shoulders, Mahomes tiene una gama más amplia de productos que respalda, como State Farm, Subway, DirectTV y, en particular, Hunt’s Ketchup. Su inquebrantable afecto por el ketchup ha sido un tema recurrente, lo que ha convertido su carisma en una fuerza convincente en el mundo de la publicidad. Estas dos figuras cautivadoras podrían dejar un legado duradero en los comerciales que podría perdurar incluso más allá de sus ilustres carreras futbolísticas.
Otros portavoces deportivos icónicos
Michael Jordan, Deion Sanders y más
Los anuncios en televisión son un método muy rentable para que los deportistas ganen dinero, y así es desde hace bastante tiempo. Entre todos los patrocinadores deportivos, ninguno es tan legendario como Michael Jordan. Impulsó significativamente la marca Nike durante sus años como jugador, ganando más con su acuerdo con Nike que con todos sus contratos de la NBA combinados. La historia se volvió tan icónica que se adaptó a una película titulada «Air», protagonizada por Ben Affleck y Matt Damon en 2023.
Actualmente, esta práctica persiste, siendo el cambio más significativo en los deportes universitarios la introducción de acuerdos NIL (Nombre, Imagen y Semejanza). Esto significa que los estudiantes-atletas de todos los deportes ahora pueden obtener contratos de patrocinio y ganar dinero a través de asociaciones comerciales sirviendo como sus portavoces. Estos arreglos van desde comerciales locales hasta aquellos con un alcance más amplio, como el mariscal de campo novato de la NFL de 2024, Caleb Williams, quien se ha convertido en parte de la campaña de Dr. Pepper’s Fansville junto a la leyenda del fútbol universitario Brian Bosworth, o la sensación del baloncesto femenino Caitlin Clark, quien protagoniza Anuncios de State Farm.
La temporada de fútbol 2024 contará con un comercial icónico protagonizado por el miembro del Salón de la Fama de la NFL Deion Sanders y el ex entrenador de Alabama Crimson Tide, Nick Saban, para Aflac. Colaboran con el pato Aflac, recreando el legendario eslogan «Prime Time» de Sanders e imitando la carrera como entrenador de Saban en varios sketches humorísticos.
En la cultura contemporánea, es común ver a atletas como Tiny Troy en los anuncios. Por ejemplo, la cadena de pizzerías Little Caesars cuenta con tres estrellas de la NFL como patrocinadores en sus comerciales: George Kittle (San Francisco 49ers), Amon-Ra St. Brown (Detroit Lions) y Justin Jefferson (Minnesota Vikings). Además, el ex miembro del Salón de la Fama de la NFL, Peyton Manning, ha ampliado su cartera con varios roles televisivos, como Nationwide Insurance y Subway.
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2024-09-09 22:07